Introduzione

L’industria cosmetica green è in costante crescita e con essa l’attenzione verso certificazioni che attestino la naturalità e sostenibilità dei prodotti. A differenza del settore alimentare, dove termini come “biologico” sono definiti per legge, nel campo cosmetico non esiste una normativa pubblica univoca che regoli l’uso di diciture come “cosmetico naturale” o “cosmetico biologico”. Di conseguenza, chiunque potrebbe etichettare un prodotto come “naturale” anche se la formula contiene solo tracce di ingredienti vegetali.

In mancanza di leggi specifiche, sono nati vari standard volontari di certificazione, creati da enti privati, per garantire al consumatore che un cosmetico rispetti determinati requisiti di composizione, provenienza degli ingredienti e processi produttivi. Tali certificazioni fungono da sigilli di qualità riconoscibili a colpo d’occhio, aiutando a contrastare il greenwashing ed a fare chiarezza in una “giungla” di claim ambientali.

Negli ultimi anni, loghi come COSMOS ORGANIC, ECOCERT, NATRUE, ICEA, AIAB o il sigillo USDA Organic compaiono sulle confezioni di creme, shampoo e make-up, promettendo formulazioni più ecologiche e sicure. Ma cosa comporta realmente ottenere queste certificazioni? Quali sono le differenze tra i vari standard in termini di requisiti e claim consentiti? E soprattutto, quali sfide tecniche e di costo devono affrontare i formulatori e le piccole aziende per adeguarsi a questi disciplinari? In questa serie di tre articoli esamineremo in modo approfondito:

• Le principali certificazioni cosmetiche naturali/biologiche a livello internazionale ed italiano (COSMOS, Ecocert, NATRUE, ICEA, AIAB, USDA…);
• Un confronto dei claim ammessi da ciascuna certificazione e le relative problematiche tecniche (es. limiti formulativi, materie prime vietate), con tanto di tabella comparativa;
• Le difficoltà nella selezione delle materie prime conformi ai disciplinari (ingredienti ammessi vs vietati, reperibilità e qualità);
• I costi e iter necessari per ottenere e mantenere una certificazione, con un caso-studio ipotetico di una PMI italiana;
• L’impatto sul consumatore, in termini di fiducia, percezione del valore aggiunto e propensione all’acquisto di prodotti certificati;
• Un’analisi di pro e contro delle certificazioni sia dal punto di vista aziendale che tecnico-formulativo;
• Una guida pratica (checklist) per aiutare aziende e formulatori a scegliere in modo consapevole la certificazione più adatta alle proprie esigenze.