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L’errore che nessuno cerca
Nel nostro settore circolano schede superate e claim mai riverificati, perché verificare costa tempo e nessuno lo...
Quello che c’è scritto, e quello che nessuno legge
Perché dobbiamo impegnare tempo ed energie a costruire complessità, mettendo il consumatore in difficoltà e facendolo...
I primi 30 secondi cambiano il mondo
30 secondi. Più di un battito di ciglia ma molto meno del tempo necessario per formulare un pensiero articolato....
Tre libri per non essere il tacchino
Tra un Estathé e un tuffo anche la mente deve deviare dai soliti pensieri. Se hai già letto tutto di Agatha Christie,...
Dieci miliardi di buone intenzioni
Ogni "nuova strategia" da Bruxelles ci mette in guardia — l'automotive ci ha insegnato a diffidare. Ma questa volta,...
Da oggi l’Academy entra nel tuo laboratorio
Sai calcolare davvero l'indice di naturalità del tuo cosmetico? Da oggi puoi farlo con uno strumento gratuito. E forse...
Il risultato migliore è quello che non si vede
Longevity, tutto e il contrario di tutto. Il paradosso dell’invisibile dove la scienza e il marketing, a ben vedere,...
Imparare a risolvere, non a sapere
La formazione cosmetica ha un problema che raramente si nomina: insegna come si costruisce una formula, ma non come si...
La palla passa, ma il problema resta
La settimana scorsa il problema era chi non sa di non sapere nel mondo del fai da te. Questa settimana lo stesso...
Il segreto della Coca-Cola era il burro di karité
La settimana scorsa avevamo trovato una via d'uscita dal vocabolario svuotato della cosmetica: smettere di dichiarare,...
Dimostrare: la parola che rischia di svuotarsi per prima
La settimana scorsa avevamo trovato una via d'uscita dal vocabolario svuotato della cosmetica: smettere di dichiarare,...
Le parole che non dicono più niente
C'è una bolla di parole consumate dentro la quale la cosmetica si è progressivamente accomodata. Tutti le dicono,...
