Per anni la sostenibilità cosmetica è stata soprattutto un’atmosfera: un colore, una parola rassicurante, una foglia sul packaging.
Oggi quel linguaggio non basta più. Il decreto che recepisce in Italia la direttiva europea contro il greenwashing ha modificato il Codice del Consumo: le asserzioni ambientali generiche o indimostrate diventano pratiche commerciali scorrette, e dal 27 settembre l’AGCM potrà sanzionarle.
Parole come green, eco-friendly o naturale non sono vietate, ma ogni claim dovrà dichiarare a cosa si riferisce ed essere sostenuto da una prova proporzionata. L’articolo affronta sei nodi operativi: mappare i claim esistenti, smontare quelli generici, definire il perimetro, calibrare la prova, risalire alla filiera, comunicare con sobrietà. Per ciascuno una checklist distinta per regolatorio e marketing: cosa fare, concretamente, prima delle sanzioni.