Quando nel 2021 Cobiosa – piccola multinazionale spagnola che da quasi cinquant’anni studia principi attivi di origine naturale – ha annunciato la nascita di Ethiplayer, più di un addetto ai lavori ha storto il naso. «Un’altra etichetta green?» sospirarono in molti. Tre anni dopo, i numeri e i racconti che arrivano dalle comunità andine dimostrano che non si tratta dell’ennesima operazione di marketing, ma di un modello industriale capace di coniugare redditività, inclusione sociale e tutela della biodiversità. Questo articolo ricostruisce la genesi del progetto, ne analizza i meccanismi interni e fotografa l’impatto – economico, ambientale e reputazionale – che inizia a farsi sentire in un mercato della bellezza sempre più sensibile alla parola sostenibilità.