Message in a Bottle di Givaudan

Givaudan presenta Message in a Bottle, una nuova prospettiva olfattiva che posiziona la fragranza come gesto sociale, un modo per comunicare presenza, attenzione e umanità. Il contesto è documentato: l'American Time Use Survey registra un crollo della socializzazione faccia a faccia di oltre il 20% tra il 2003 e il 2023. La ricerca del team Global Consumer Insights di Givaudan identifica l'appartenenza sociale come uno dei driver più forti nell'uso della fragranza, con il 43% delle donne e il 46% degli uomini a livello globale e una particolare rilevanza tra la Gen Z. La proposta creativa reinterpreta il territorio dei profumi clean and fresh trasformandoli in gesto sociale, esplorando quattro temi: il simbolismo del filo rosso della connessione umana, le forze elementari della natura, una neo-animalità tattile e l'universalità della cultura del cibo. Un'indicazione per il posizionamento di prodotto oltre che per la creazione olfattiva.